Interazioni e sinergie tra marketing strategico e marketing operativo
nel mercato della coiffure:
le Collezioni Colore l’Oréal Professionnel

Il Project Work muove da un inquadramento teorico dei concetti di marketing strategico e marketing operativo in L’Oréal Professionnel.
Presenta la realtà aziendale e il mercato di riferimento, evidenziando le differenze tra il mercato di massa ed un mercato selettivo come quello della coiffure.
Un terzo momento riguarda l’analisi del progetto internazionale relativo alla Collezione Colore autunno-inverno 2003-2004 di L’Oréal Professionnel, chiarendo le sinergie che si creano tra il marketing internazionale, tipicamente strategico, e il marketing Italia, principalmente, ma non esclusivamente, operativo.

Antonio Mogavero (L’Oréal Professionnel)

Interaction and synergies in the strategic and operational marketing in the hairstyle market: the Colour Collection of l’Oréal Professionnel

The project Work includes theoretical concepts of strategic marketing as well as operational marketing tools implemented by l’Oréal Professionnel. The Project work presents the company and its market, underlining the difference between a mass market and a selective market as is case of hairstyle. The work also includes the results of the company’s international project on the autumn-winter 2003-2004 Colour collection and identifies the synergies between the international marketing, typically strategic, and the marketing in Italy, mainly but not exclusively operational.

Antonio Mogavero (L’Oréal Professionnel)